刊行書籍一覧へ
BOOKS

刊行書籍情報

マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか? クーポン・オマケ・ゲームのビジネス戦略

マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか? クーポン・オマケ・ゲームのビジネス戦略

吉本 佳生 プロフィール

ベストセラー『スタバではグランデを買え!』でお馴染みのエコノミスト、吉本佳生さんの最新作です。マクドナルドのケータイクーポンの本当の狙いは何か?AKBオマケ商法の成功要因は何か?なぜファミリーマートで買い物をしたレシートに好きな映画レンタルのクーポンがついている?高機能TシャツよりもデザインがいいだけのTシャツのほうがなぜ高い?ゲームソフト会社が廉価版を売り出す理由は?牛丼の値下げ競争はなぜ続く?まだ7月なのになぜ夏物の最終バーゲンが行われる?こんな身近過ぎて当たり前に思っていた値段のウラ側には、じつは驚きの価格戦略が隠れているのです。巧みな値付けマジックの面白さと奥深さを、中学生でも理解できるレベルで楽しい読み物にしました。キーワードは、「高くても買うお客には高く、安くないと買わないお客には安く売る!」同じ商品を、購買力が違う人たちにどんな値段でどのように売れば、総売上高を最大にできるのか? この謎に挑みます。日頃から悩んでいるセールスやマーケティング担当者の方、必読です!◎この本で学べる価格戦略の基礎知識●価格差別(グループ別の価格差別、自己選択型の価格差別、オマケ商法での価格差別、時間を通じての価格差別)●需要の価格弾力性●平均コスト、追加コスト、機会コスト、サンクコスト、取引コスト●規模の経済性、経験効果●囚人のジレンマ●付加価値●記号消費●サービスの稼働率●顧客情報と価格差別<著者紹介>吉本佳生(よしもと・よしお)エコノミスト・著述家(元大学教員・元銀行員)。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論など。著書に『スタバではグランデを買え!』(ダイヤモンド社)、『金融広告を読め』(光文社新書)、『デリバティブ汚染』、『禁欲と強欲』(以上、講談社)などがある。2009年よりNHKの経済教育番組「出社が楽しい経済学」の監修・出演。

定価1760円(税込)

ISBN9784062821438

※税込価格は、税額を自動計算の上、表示しています。ご購入に際しては販売店での販売価格をご確認ください。

オンライン書店で購入

  • こちらで販売中 amazon
  • Rakutenブックス
  • honto