なぜみんなスターバックスに行きたがるのか？

「買いたい気持ち」を巧みに操るブランド戦略の魔術！ 強い会社・売れる商品づくり8つの秘訣 ナイキ、スタバを世界ブランドに育て上げた天才仕掛け人がすべてを明かす！ 「数あるブランド本の中でも、この本は説得力に満ちた真正ブランド論として出色であり、熟読に値する。ぜひ友人や同僚と論じ合い、役立ててほしい。ブラボー、スコット。彼は時代を代表するブランドの達人だ。」――トム・ピーターズ 「スコット・ベドベリは、消費者とブランドの関係を新たに定義しなおした。いまようやく、数々の大企業がその行跡をたどろうとしている。彼がわが社のパートナーとしてマーケティングに貢献してくれていることは幸運である。」――スティーヴン・ジョーンズ（コカ・コーラ・カンパニー、チーフ・マーケティング・オフィサー）