刊行書籍一覧へ

刊行書籍情報

情報イノベーター

情報イノベーター

川上 和久
電通メディア社会プロジェクト

21世紀型のオピニオンリーダーを探せ!多様化し、情報化し、激変を繰り返す「VIS社会」が到来した!消費を牽引し、世論形成の核ともなる来たるべきリーダー像を解析、提唱する。オピニオンリーダーが変わる、社会を変える──オピニオンリーダーに期待されている機能。あるいはオピニオンリーダーのあり方が、社会の変化の中で変わってきていないだろうか?社会の構造が固定化されているとき、あるいは、社会全体がわかりやすい1つの目標に進んでいるときは、オピニオンリーダー自身も、ある程度パターン化されていた。組織の中で経験を積んでいくことで、組織の中の地位を得ることもでき、一定の情報資源の中から情報を集め、決められたコミュニケーションルートの中で必要な情報を伝達することで、影響力を行使することができた。(中略)だが、こういった、一定の決められた枠組みの中で情報を流通させるだけで、「オピニオンリーダー」としての機能を果たしていける時代ではなくなりつつある。社会を動かしている「力学」自体が変化しているのだ。──本書より

定価640円(税別)

ISBN9784061494770

オンライン書店で購入