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刊行書籍情報

シティバンクとメリルリンチ

経済・ビジネス

シティバンクとメリルリンチ

財部 誠一

全米最大の不良債権を抱えたシティバンク、巨額の赤字を計上したメリルリンチは、いかに苦境を乗り越え、世界のトップ企業となったか。日本の個人資産1200兆円市場を狙う両社の経営戦略を徹底解剖。銀行は必要。だが本当に必要なのは「外銀」――「マスマーケティング」→「ワン・トゥ・ワン・マーケティング」自由化前は大量販売、大量消費の時代である。マスにむかってどこの銀行もどこの証券会社もみな同じ商品を同じように売り歩く。……ところが、自由化後は様相が一変する。マスの時代は終わる。……1人1人のお金のニーズにしたがって、個別に運用方針を立てていくようなきめ細かいサービスが要求されるようになってくる。だが、本当の市場原理にさらされてこなかった日本の銀行はマスマーケティングから脱却しきれない。――<本書より>

定価640円(税別)

ISBN9784061494381

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