トヨタが「オリンピックCM取りやめ」…そのウラで起きている「劇的な変化」の正体

スポーツビジネスが激変
加谷 珪一 プロフィール

良い悪いは別にして、ネットという極限まで個人にフォーカスできるインフラが普及した以上、企業のマーケティング活動は、より緻密に、そして個別最適化されていく流れにある。今すぐに状況が変わるわけではないが、こうした時代においては、徐々に画一的な従来型ビジネスは縮小すると考えた方がよく、スポーツ・ビジネスもその例外ではない。

 

コロナ危機は、10~15年かかる変化を一気に数年に短縮する作用をもたらしている。ネットの普及によるビジネスの多様化は、今に始まったことではないが、コロナ危機によってその動きが加速した可能性は高い。その意味では、今回取り上げた一連の問題がコロナ危機と前後して発生しているのも、決して偶然ではないだろう。

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