iPhone 11でアップルが仕掛けた「新しいビジネスモデル」

逆風下のアップルを読み解く2つのキーワード

「最新のiPhoneは高くて……」

ここ数年、そう思って買い換えを控えている人も多いだろう。毎年9月に発表される新しいiPhoneは気になるけれど、なかなか購入に踏み切れない……。

特に今年は、10月に向けて、携帯電話の売り方／買い方が大きく変わる。通信と端末の料金を分ける「分離プラン」の徹底により、通信費での端末価格の割り引きが難しくなるからだ。

iPhoneのハイエンド化を推し進めるアップルにとって、2019年は大きな逆風が吹いている。そのような状況下で、アップルはiPhoneの最新機種をどう打ち出したのだろうか？

9月10日（現地時間）に米カリフォルニア州のアップル本社で開催された、新iPhone発表会の模様を深掘りしながら、現地からお伝えしたい。

キーワードは、「名称変更による見せ方の変化」と「買い換え推進施策」だ。