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若者がお店に行く前には、LINEなどでクーポンを探すなど、少しでも安くする工夫をしていることをご存知だろうか。「10円引き」でも、わざわざ少し遠いコンビニに行くこともあるという。大人としては非合理的に感じるが、彼らにとってはそうではないようだ。
若者、特に「10代女子」の金銭感覚とお金との付き合い方の実態を、10代のSNS利用や情報リテラシー教育に詳しいジャーナリストの高橋暁子さんが、わかりやすく解説する。
若者、特に「10代女子」の金銭感覚とお金との付き合い方の実態を、10代のSNS利用や情報リテラシー教育に詳しいジャーナリストの高橋暁子さんが、わかりやすく解説する。
「コスパ」が大切な若者世代
全国大学生活共同組合連合会の「第54回学生生活実態調査の概要報告」（2019年2月）によると、自宅生の小遣いは12780円で5年連続減少している。大学生は、節約志向でコスパが高いものが好きな傾向にあるのだ。
Instagramでも、「#しまむらパトロール」（11万3千件）「#ユニクロコーデ」（13万8千件）「#guコーデ」（9万9千件）などの、いわゆるファストファッション系コーデのハッシュタグは若者に人気が高い（数字は執筆時のもの）。
10代向けファッション誌を見ても、いわゆるファストファッションや100均を活用する特集は毎月のように掲載されている。「中学生のプチプラぜんぶ！」「全身GUだけでおしゃモテコーデ」「JKの1ヶ月の洋服代平均5191円以下でチープリ大作戦！」などは、すべて実際の特集タイトルだ。
「スマホ代がかかりすぎっていつも（両親に）叱られる」と彼女たちは口々に言う。スマホ代がかかる分、若者世代の小遣いは低く抑えられる傾向にあるようで、彼らにとって節約は当たり前のことになっているのだ。
10代女子に人気を誇るゆうこすも、「毎日のモテメイク〜プチプラ編」を公開している。
プチプラとはプチプライスの略で、安いという意味だ。
「デパコス編」（デパートコスメ、つまり高額という意味）よりも再生数が多くなっており、「プチプラでどうやって可愛くなるか」に強いニーズがあることを感じる。
菅下 清廣
横川 楓
いしいさや
露木 幸彦
林部 健二
荒木 千秋
