少しでも安くおトクに！コスパ重視の「10代女子」節約のリアル

「コスパ」が大切な若者世代

全国大学生活共同組合連合会の「第54回学生生活実態調査の概要報告」（2019年2月）によると、自宅生の小遣いは12780円で5年連続減少している。大学生は、節約志向でコスパが高いものが好きな傾向にあるのだ。

Instagramでも、「#しまむらパトロール」（11万3千件）「#ユニクロコーデ」（13万8千件）「#guコーデ」（9万9千件）などの、いわゆるファストファッション系コーデのハッシュタグは若者に人気が高い（数字は執筆時のもの）。

10代向けファッション誌を見ても、いわゆるファストファッションや100均を活用する特集は毎月のように掲載されている。「中学生のプチプラぜんぶ！」「全身GUだけでおしゃモテコーデ」「JKの1ヶ月の洋服代平均5191円以下でチープリ大作戦！」などは、すべて実際の特集タイトルだ。

「スマホ代がかかりすぎっていつも（両親に）叱られる」と彼女たちは口々に言う。スマホ代がかかる分、若者世代の小遣いは低く抑えられる傾向にあるようで、彼らにとって節約は当たり前のことになっているのだ。

10代女子に人気を誇るゆうこすも、「毎日のモテメイク〜プチプラ編」を公開している。