「日本一の過疎」に韓国人が殺到！〜「田舎の小さなパン屋」が熱狂的に支持されるワケ

韓国・ソウルのイベントで話をする鳥取県智頭町のパン屋「タルマーリー」の渡邉格（いたる）・麻里子夫妻

パン屋が書いた異色の「経済書」が韓国で大ウケ

去る9月30日（水）の夜、韓国・ソウル市内のカフェで講演イベントが開かれた。会場に集まった100名ほどの観客の眼差しは、日本からやって来た一組の夫婦に向けられていた。

前のめりになってふたりを見つめ、ふたりの言葉を熱心にメモに残す（もちろん通訳が入っている）。質疑応答の時間には客席で次々と手が挙がり、講演終了後はサインを求めて長い列ができる――。

韓国の人たちの注目を集める一組の夫婦とは、人口7,600人、山間に人々が暮らし、林業が盛んな鳥取県智頭（ちづ）町でパン屋とカフェを営み、ビール事業への挑戦も始めた「タルマーリー」の渡邉格（いたる・44歳）・麻里子（37歳）夫妻だ。

夫の格さんは職人としてパンやビールの製造に取り組み、妻の麻里子さんは女将として売り場の一切を取り仕切る。ふたりのもとでは、5人の従業員と3人のアルバイトスタッフが働く。

「タルマーリー」は日本でもその名が広く知られている。休日ともなると、鳥取県内のみならず、広く中国・関西地方から、ときには九州や関東からも、大勢の人が「タルマーリー」目掛けてやってくる。先のシルバーウィークには一日400人もが訪れたという。

鳥取県智頭町にある「タルマーリー」の店舗。元は保育園だった場所を借り受け、地域住民の助けを得ながら、自分たちの手でリノベーションした。山に囲まれた自然の恵み豊かな地で、パンをつくりビールを醸す。店内にはカフェスペースも広く設けられている

店は、決してアクセスのいい場所にあるわけではない。鳥取市内からでもクルマで50分ほど、大阪からならクルマで２時間ほどかかる。そういう場所に、わざわざ人が訪ねてくるのは、夫の格さんが2013年９月に出版した１冊の本の影響が大きい。

『田舎のパン屋が見つけた「腐る経済」』（講談社）。

経営理念は利潤を出さないこと。「不思議なパン屋」が起こす、静かな革命

このちょっと変わったタイトルの本は、著者がパン屋の視点で資本主義経済の問題点を指摘し、それを克服するための経済・経営のあり方を模索する現状を描いたものだ。発売以来、日本でも読者の支持を集め、2015年10月現在で8刷2万部とロングセラーになっている。

この本が、昨年6月に韓国で翻訳・出版されると、日本以上に大きな反響で受け入れられた。

新聞、テレビなどのさまざまなメディアで取り上げられ、1年あまりで10刷3万部に達している。韓国の人口は5,000万人弱で日本の４割ほど。単純計算すれば、日本で7万部を超える売れ行きに相当する。