高岡本州 第4回
「エアウィーヴのコンセプトは"well-being"。文化の継承や発展をサポートするのもそのひとつだと思います」

島地 勝彦 プロフィール

シマジ それは、たった1人の才能ある人物の閃きや発明が、大きな成功に結びついたという好例でしょうね。スティーブ・ジョブズがいなかったらiPhoneもiPadもこの世に存在しなかったわけですから。

よくアンケート調査をやって世間の人がなにを求めているのかなんて調べますが、あの類いの調査からはiPhoneだって、エアウィーヴだって、このネスプレッソマシンだって生まれてこなかったでしょう。

高岡 さすがにちょっと褒め過ぎだと思いますが(笑)。ひと言で言えば、寝具は体力のリカバリーのための道具です。その日の疲れを癒す道具としてエアウィーヴがあるんです。非常にシンプルなことですが、だからこそ商品の品質にはこだわっています。

シマジ いえいえ、これはリップサービスではありませんよ。わたしはもうエアウィーヴなしで眠ることの出来ない体になってしまいました。一関に滞在するときにはエアウィーヴを事前に送っているくらいです。

セオ まるで浅田真央ちゃんや錦織圭くんみたいですね。

高岡 われわれは"well-being"というコンセプトでやらせていただいているのですが、文化の継承や発展をサポートするのもそのひとつではないかと思っています。先日、ちょっと変わったコマーシャルを作りました。見てください。

(CM映像をiPadで見せながら)これは浅田真央ちゃんですね。京都のお茶屋さんで、井上流の京舞いを習っているところです。さすがは真央ちゃんです。あっという間に日本舞踊を習得していまいました。これは5月末から流れているCMですが、同時に3分バージョンのものを街頭ビジョンで流しているんですよ。

ウェブでもテレビでも流さないバージョンで、全国5ヵ所の街頭ビジョンだけで観られます。そちらの内容は真央ちゃんがだんだんと舞妓さんになっていく様子を撮影したもので、祇園の髪結いさんや和化粧の方、着付け師さんにも登場していただき、一部始終を撮影させてもらいました。

(引き続き映像を観ながら)ここから1分半くらい真央ちゃんが見事な舞いを披露します。街頭ビジョンで1日2回だけ流すんですが、事前に新聞で告知しましたので黒山の人だかりが出来ました。

シマジ 滅びゆく日本文化を多くの人に観てもらうのは大きな意味がありますね。まさに文化の保護や継承をサポートなさっていますね。

セオ 限定されたリアルな場所だけで流すというのは面白いアイデアですね。

シマジ みんな観たいでしょうね。