『マーケティングの嘘』大票田を個で理解する

ご安心いただきたい。具体的といえば、生活日記調査についても、サンプル付きで具体的に説明されている。その一部を抜粋したい。

通常A3判1枚で1日分、24時間の目盛りが振ってあり、いつどんな行動をしたのか、その時どんな気持ちだったのかを記入するようになっている。必要に応じて、その生活場面や使用した商品の写真を撮って添付してもらう。調査のテーマによって記入欄のタイトルは変わることもあるし、30年以上続けてきているからいろいろノウハウはあるけれど、基本的なフォーマットは変わらない。

つまり生活日記調査は、対象者に一週間分の生活日記を書いてもらう、という実にシンプルなものだ。しかも、30年以上続けているというのだから信頼してよい。過去にこれによって、忙しいママ向けに何度か市場投入されてきた「時短カレー」という商品がなぜ失敗したのかがわかったそうだ。その答えは・・・ぜひ本書でお確かめいただきたい。「なるほど」とヒザを打つものである。なお本書には、この生活日記調査のフォーマットをダウンロードできるURLが記載されている。そちらもあわせて、参考にしてみたいものだ。

『マーケティングの嘘: 団塊シニアと子育てママの真実 (新潮新書)

作者:辻中 俊樹
出版社:新潮社

内容紹介
ヤンママは料理下手? シニアは健康志向? 偽物の消費者像に騙されるな! 「サンプル1人」を深掘りすると見えてくる「消費の大票田」の真相。

『ノンフィクションはこれを読め! 2014』HONZが選んだ100冊
作者:成毛 眞
出版社:中央公論新社
内容紹介:キルギスの誘拐婚から現代宇宙論まで、嫌われる勇気からヤクザなキリスト教史まで、世界の"今"を紐解く、ブックガイド!ノンフィクション書評サイトHONZ厳選の100冊。

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